PME : Comment rédiger une fiche produit performante ?

Comment rédiger correctement une fiche produit pour qu’elle soit performante ? Lorsque vous rédiger du contenu pour votre e-shop, vous devez porter une attention particulière à vos fiches produit. Il s’agit d’un élément très important pour le consommateur, car c’est cette même fiche qui va lui apporter des informations précises sur le produit et peut le pousser à l’achat en le séduisant, le rassurant et le convainquant. Nous verrons dans cet article qu’une fiche produit ne doit pas seulement être un descriptif, mais elle doit également se montrer visuelle. De plus, elle peut devenir un véritable atout pour le référencement de votre site e-commerce.

Définition d’une fiche produit

Une fiche produit est une page stratégique pour votre e-shop, elle s’inscrit dans une stratégique de contenu. La fiche produit désigne l’ensemble des caractéristiques d’un de vos produits en vente sur votre site e-commerce : technique marketing, logistique, administratif. Elles sont illustrées avec des photos, des vidéos, des plans ou encore des vues 360…

Pourquoi rédiger des fiches produit ? (Et vos prochains objectifs !)

Comme nous avons pu le citer précédemment, rédiger des fiches produit performantes vous assure un bon référencement de votre business en ligne. Mais leur but premier est de guider l’internaute qui lui, ne peut que voir le produit derrière son écran, il ne peut le toucher véritablement. La fiche produit va permettre au consommateur de se faire une idée et surtout, de se laisser convaincre. Elle a ainsi un but informatif : dimensions, prix, référence, poids… Très souvent, la majorité des fiches produits contiennent une description marketing et logistique. L’une pour mettre en avant les avantages et la qualité du produit, l’autre pour donner des informations sur les conditions de livraison, les modalités de retour ou de paiement. Lors de la rédaction de vos fiches produit vous devez avoir à l’esprit différents objectifs :

• Vous devez susciter l’intérêt de l’internaute.
• Votre fiche doit répondre aux multiples questions que vos internautes pourraient se poser.
• Vous devez proposer du contenu qui poussera ces derniers vers l’acte d’achat.
• Et enfin, vous devez, être attentif et méthodique lorsque vous rédiger votre fiche produit afin de séduire Google.

Quelques conseils pour une fiche produit, hyper performante !

Utilisez le SEO pour optimiser votre fiche produit sur les moteurs de recherche.

Le référencement naturel ou SEO est une méthode qui a pour objectif de faire remonter des sites web, en fonction des mots-clés de l’activité d’une entreprise, dans les premières propositions des moteurs de recherche. Vous l’aurez compris, votre page doit être trouvée par Google et pour cela, vous devez travailler le contenu de vos fiches produit. Désormais, optimisez votre texte pour vos visiteurs, mais également pour les moteurs de recherche notamment, en mettant en place une veille et une analyse de mots-clés. Quels sont les mots utilisés par votre cible pour vous trouver ? Les mots utilisés pour trouver X produit ? Quelle question se posent-ils ? Vous pouvez utiliser l’outil en ligne Google Trends, c’est un outil puissant pour dénicher les tendances de recherche et vous permettre d’identifier les bons mots clé.

Une fois que vous avez trouvé les mots-clés les plus performants, vous devez les intégrer aux endroits stratégiques. Il est alors prouvé qu’il est pertinent d’utiliser une expression de 3 mots-clés ou plus dans votre description. Il est également recommandé de les utiliser au moins 2 fois dans le contenu de la fiche, mais aussi dans les titres : Balises HTML, balise title <title>, <Hn>, les images <alt> et dans l’URL.

Ne négligez pas non plus la balise meta description, il s’agit du texte qui apparaît au-dessous du titre lorsque vous êtes sur les pages de résultat Google. Bien que la meta description n’ait pas d’impact au niveau du référencement, elle est importante pour le lecteur : il doit avoir envie de cliquer sur votre lien. Alors, soignez tout autant cette partie.

Mettez en gras l’expression clé pour que vos moteurs de recherche comprennent qu’il s’agit bel et bien d’un terme important.

Le plus important à retenir est que votre article doit rester lisible pour un lecteur et non un robot. Vous devez le convaincre alors rien ne sert à introduire les mots-clés à chaque phrase, cela risque de compliquer la compréhension et de vous faire perdre un potentiel client.

Illustrez vos fiches produit avec des images.

Votre contenu rédactionnel est maintenant au point, mais qu’en est-il de la forme ? Les internautes sont très sensibles aux belles choses et donc, aux belles pages. Il est fortement recommandé d’ajouter des éléments d’illustration à votre fiche produit qui se doit d’être de bonne qualité aussi bien dans le fond que dans la forme. Soignez donc son esthétique en ajoutant des photos ou même des vidéos. Choisissez des illustrations de qualités ou faites appel à un photographe, l’image de vos produits reflète l’image de votre marque, vous devez réussir à capter la confiance de l’internaute.

Connaissez vous bien vos produits ?

Bien connaître vos produits est essentiel pour pouvoir correctement les présenter. Votre fiche produit est comme le vendeur qui accueillera votre client en magasin ou le serveur qui présentera son menu, mais ici, en version virtuelle. Il est question de mettre en avant les caractéristiques de vos produits, mais également de guider le potentiel acheteur dans son utilisation. Pourquoi ne pas ajouter des conseils ? Idée recettes, idées de tenues vestimentaires…

Les Don’t, version fiche produit !

• Les copier-coller sont à proscrire.
• Évitez les fautes d’orthographe.
• Avoir un langage « trop » commercial.
• Écrire des descriptions trop longues.

Pour conclure, ne négligez pas les points suivants :

• Adaptez votre fiche produit à votre cible.
• Créez des fiches produit uniques.
• Ayez des fiches produit bien référencées et lisibles pour vos internautes.
• Optimisez votre SEO avec des liens internes.
• Donnez des conseils.

Vous souhaitez aller plus loin ? Vous pouvez faire le choix d’intégrer un PIM, Product Information Management. Cet outil vous permettra de centraliser vos données éditoriales : du produit aux arguments marketing en passant par le prix. L’objectif ? Activer l’ensemble de vos canaux de vente et permettre une expérience produit unique à vos clients. BAE360, 1er intégrateur spécialisé dans le retail des PME vous permet d’intégrer cette solution facilement pour une meilleure gestion de votre business. Contactez-nous dès maintenant !

Vous souhaitez rendre vos outils d’e-commerce comme Shopify ou Magento, plus performants et bénéficiez d’une gestion optimale de vos stocks, de vos commandes et des modalités de livraisons ? Nous sommes à votre écoute.